腾讯体育与中超联赛官方宣布达成协议，未来三个赛季，腾讯体育将担任“中超联赛官方新媒体合作伙伴”，带来中超联赛全部比赛的直播。

界面新闻独家获悉，腾讯体育此次拿下的版权包包括直播、点播及短视频权，三赛季合作期间，腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻、微信、QQ等腾讯数字媒体及社交平台将联动旗下全产品矩阵，带来中超联赛相关内容。

至此，中超联赛新赛季版权布局基本明朗，电视版权转播平台包括央视体育频道和地方体育频道，其中央视体育的转播将包括CCTV5和CCTV5+频道，地方台则通过制作信号的方式替代主队赛事版权。腾讯则拿下了2021年至2023年三个赛季的新媒体版权。

2020年的疫情直接导致全球体育赛事版权价格回归理性，与此同时，国内体育传媒平台也完成了又一轮洗牌。

以足球赛事为例，PP体育过去持有最为齐全的足球赛事版权，包括“中国之队”、中超联赛、亚冠联赛以及巅峰时期的欧洲五大联赛，其中包括中超新媒体平台和英超联赛的独家转播权。

但疫情过后，体育赛事版权市场回归理性，赛事主办方只能天价卖版权已经不可能了。此时，赛事主办方和转播平台的目标相对一致：运营好赛事版权，吸引观众，提升赛事价值。

腾讯体育在2020年夏天收购英超就是一个很好的例子。对于英超来说，它需要与版权合作伙伴一起挖掘中国市场的潜力。此时，拥有微信和QQ这两个中国用户数量最多的社交平台的腾讯是英超在中国市场合作的最佳选择。

中超联赛也是如此，如今的中国足球顶级联赛需要精心运营，逐步修复与球迷的关系，恢复赛事价值，联赛本身健康发展才能吸引赞助商。

事实上，作为国内最早的职业化、观看人数最多的联赛，无论是1994年起步的澳超联赛，还是2004年更名的中超联赛，这项中国足球顶级联赛本身就是国内体育赛事价值的“晴雨表”。

2016年，中超联赛以“五年80亿”的价格将版权卖出，直接掀起了国内体育版权市场的天价。即便联赛一路坎坷，但始终是中国乃至亚洲最受关注的体育联赛。据德勤与中超联赛联合发布的《中超联赛——2020赛季商业价值白皮书》显示，2020赛季中超联赛覆盖全国超过10亿用户，累计观众人数超过6亿。

因此，对于腾讯体育而言，只要版权价格合理，拿下中超新媒体版权最直接的好处就是完善其体育赛事内容矩阵。而依托腾讯旗下的整个数字媒体和社交平台，内容矩阵的完善则意味着吸引品牌的领域不断扩大。

自2015年腾讯体育获得NBA独家新媒体版权以来，其一直以NBA为切入点，开发篮球内容，并试水自制赛事。

篮球赛事版权运营最突出的当属NBA和2019年篮球世界杯，此后“模板效应”明显，NFL、F1等国际顶级体育赛事纷纷以合理的版权价格与腾讯体育联手，共同目标就是抢占中国市场。

在自制IP方面，腾讯体育也从最初的《红蓝大战》升级为每年一度的《超级企鹅联赛》计划，随后又推出了由腾讯体育与腾讯视频联合出品、融合体育与娱乐的自制IP《超新星​​运动会》。

在正式宣布与中超联赛合作后，腾讯还表示，将与更多中超俱乐部进一步合作，在会员体系建立、场地服务等更多维度进行合作测试。

技术方面，腾讯体育多年来在多个项目尤其是大型赛事的积累，使得整体制作水平在国内处于领先地位。此外，腾讯体育还收购了英超联赛版权，加强了足球解说团队，并在制作自有足球节目方面进行了创新尝试。总体而言，在这个国内最稳定的新媒体平台上，中超联赛的播出水平、观赛体验、衍生内容都将得到提升，球迷们将因此受益。

中超入驻腾讯体育JRS直播，意味着腾讯全数字媒体和社交平台的多平台、多内容联动。双方对中超这个大IP有一个共同的目标，希望这个IP好、这个IP有价值、这个IP能升值，实现共赢。

对于深陷逆境的中国足球和中超联赛来说，2021赛季是一个新的起点，未来至少还存在着很多的可能性。