2016年8月9日，英超联赛中国大陆及澳门独家版权方新影体育在北京召开新闻发布会，公布新赛季英超联赛中国转播阵容。

电视转播方面，中央电视台体育赛事频道将继续每周转播一场比赛，北京卫视体育、上海五星体育等20余家地方知名体育台将每轮转播两场比赛。 新媒体传播也是今年竞争最激烈的领域。 最终，新影体育、乐视体育、PPTV巨力体育获得转播权。 其中，乐视体育、PPTV巨力体育享受免费比赛230场，新影体育享受全程直播380场。 转播，包括 150 场付费比赛。 其他方面，百视通获得了380场全场的IPTV转播权和OTT转播权，乐视超级卫视也享有380场全场的OTT转播权。 不难看出，乐视网依然是新赛季播出的最大赢家，也是整个播出阵容中最具竞争力的播出媒体。 作为国内最受欢迎的转播平台，今年挤掉了新浪体育等资深转播平台，全面布局新媒体转播和OTT转播，并试图与新影体育在付费转播模式上更进一步。 随着赛事的火爆，英超联赛的转播格局显然正在逐渐发生变化。 随着大量资金投入和人才招募，英超转播的竞争只会加剧。 是逐步走向垄断，收取全额费用，还是留给市场激烈竞争来服务粉丝？ 你仍然可以一睹英超联赛的“前世今生”转播。

1 英超足球市场的火热点燃了转播市场，老将和新贵竞争激烈。

过去10年，英超花费了44亿巨资引进来自世界各地的球员。 累计招募海外选手1430余人，覆盖97个国家和地区。 堪称微缩版的世界杯。 作为商业化程度最高、话题性最强、球星最多的联赛，英超联赛是当之无愧的世界第一联赛。 从中国球迷关注度来看，英超联赛拥有1.7亿喜爱观看英超联赛的球迷、1亿观众观看英超联赛电视转播、6亿互联网浏览量、187万付费电视用户、783万IPTV观众、4866小时33按电视总转播时间计算JRS直播，英超联赛也是中国关注人数最多的足球联赛。 （数据来源：CSM传媒-体育中国）

英超足球市场的火爆，必然会导致转播平台间接连不断的转播权争夺。 2015年，央视时隔12年恢复转播英超比赛。 新浪体育、腾讯体育、乐视体育、PPTV巨力体育每年也在新媒体转播权的争夺中“摔破头”。 每家公司都在努力分一杯羹。 这块馅饼值多少钱？ 据悉，早在去年，新影体育就以各1800万美元的价格向新浪、腾讯、乐视出售了英超新媒体一年的转播权，总价值近5亿元。 今年，淘汰了新浪、腾讯等平台的乐视体育和PPTV巨力体育获得的新媒体转播权，保守估计超过4000万美元，是去年1800万美元的两倍。 而原本只花了10亿元就获得了英超6年独家转播权的新影体育，看着现在火爆的局面，恐怕要从梦中笑醒了。

2 天盛率先付费转播，重组新影体育以新模式卷土重来

2007年2月，天盛以3年5000万美元的价格购买了中国大陆独家转播权，结束了ESPN免费转播的时代。 不久之后，天盛宣布，观看英超联赛需要购买自己的欧洲足球频道，可以观看一个赛季。 成本高达1880元。 体育赛事转播基本免费的中国大陆突然宣布要收取高额费用。 于是，大部分球迷选择不看英超，“盗版”转播也随即发展起来。 虽然期间天盛多次调整资费标准，但微薄的用户群体收入已经无法支撑高昂的转播费。 2010年8月，天盛宣布破产，这也宣告了其首次收费尝试的失败。 天盛破产后，其原投资方IDG资本联手新雅迪传媒组建了新的新盈体育。 同年，新影体育获得英超联赛未来三年的独家转播权。 与此前的顽固指控相反，此次新影体育选择分配转播权，当地体育台免费转播英超联赛。 此举挽救了众多英超球迷的心，新影体育在随后两年内获得了大量忠实的英超用户群体，奠定了新影体育在中国英超转播领域的地位。 2012年底，新鹰体育宣布以10亿元人民币与英超续约至2019年，并在2013/14赛季推出新的收费模式。 随着互联网的发展，新鹰体育将转播部分分为电视和新媒体销售两个方向。 同时，新鹰体育根据球队的竞争力、比赛的精彩程度、球迷的球队归属感，严格分类销售各类套餐（套餐低至268元）。

2014年，新鹰体育再次改变盈利模式。 新鹰体育的收入主要来自出售转播权。 最后，又开通了230个免费直播，并再次出售给新媒体平台。 从2014年的1000万美元到独家转播权，增加到2016年单价至少4000万美元的非独家转播权，电视转播价格也因此上涨，各体育台最终付出了代价。 三年来，新鹰体育快速完成了盈利模式的转型。 由于技术的提升，新影体育自有媒体直播平台的直播质量也有了很大的提升，用户数量也较往年大幅增长。 这种在这个媒体平台上以出售转播权和出售付费直播为主的运营模式，让新影体育从英超转播中赚了不少钱。 新鹰体育的这次全新亮相无疑是一次成功。

3 新盈体育遭遇新挑战，支付模式发展将何去何从？

当新影体育最初以10亿元收购英超6年独家转播权时，有网友喊话英超是白菜价卖的。 在中国足球市场蓬勃发展的今天，连中超联赛都被卖到了80亿的天价，而新影体育出售转播权+收费运营的稳定模式也只能维持到2019年。英超新合同的转播权必然要进行公开招标，10亿或许只是一个提价单位。 可以预见，转播权的争夺必将加剧。 三年后，新鹰体育也将参加直赛。 如何在这三年内提高自身的竞争力，提高平台的服务水平，将是新鹰体育未来可能的发展方向。

新影体育副总裁于凌霄多次提到，中国的付费模式绝对可以继续发展，新影体育也探索了付费与免费游戏相结合的营销模式，始终以内容和服务为首要发展方向。 。 新影体育的最大客户乐视体育也有自己的收费计划。 乐视网已向新影体育购买了PC端、移动端和OTT转播权，将在开鲁卫视以外的地区全面转播英超联赛。 付费会员将可以在乐视网任意端口观看全部380场比赛，免费用户还可以在PC和手机上观看230场比赛。 在解说方面，以前ESPN英超名宿詹俊为首的豪华解说团队也支持付费模式。 有了这样的竞争力以及新影体育平台的营销模式，英超联赛的付费转播似乎日趋成熟。 如果购买版权的成本不是太高，这样的低成本收费模式至少未来三年可能会保持稳定。 那么2019年后支付模式将如何稳定发展？ 这是每个互联网体育媒体公司都在思考的问题。 从天盛最初收费模式的惨败，到如今英超转播竞争的激烈，无论竞争单位如何评价，优质的体育资源和优质的客户群体都是未来“必胜”的。英超联赛转播权的价格。 竞争是提高平台自身服务质量的根本。 只有降低广播的清晰度、流畅度和错误率，才会有更多的用户为付费模式买单。 否则，他们可能会步天盛的后尘。 。